Внутренний отчет подробно описывает, где ролики не на должном уровне.
Попытка Instagram конкурировать с TikTok обошлась платформе в миллионы долларов, бесчисленное количество обновлений приложений и недельный огненный шторм с участием самых известных людей на планете, без ума от того, к чему все идет. И пока Instagram не догнал компанию, за которой гонится.
Внутренний метадокумент получено из Wall Street Journal рисует фотографию в Instagram, изо всех сил пытаясь добиться расположения создателей, поскольку помолвка Рилса падает. По сравнению с 197,8 миллионами часов, которые пользователи проводят в TikTok в день, пользователи Instagram тратят 17,6 миллиона часов на просмотр роликов, что составляет менее одной десятой, согласно документу под названием «Creators x Reels State of the Union 2022». В отчете, опубликованном в августе, говорится, что вовлеченность Reels упала на 13,6% за последние четыре недели и что, по данным Wall Street Journal, «большинство пользователей Reels не вовлечены».
Серьезной проблемой для Instagram является отсутствие оригинального контента на барабанах — почти треть видео сделаны где-то еще, с водяным знаком или чем-то еще, что выдает его, отмечает документ, просмотренный Wall Street Journal. Переработанные TikTok уже некоторое время досаждают Reels, настолько сильно, что Instagram сразу же вышел и заявил, что понизил рейтинг повторно опубликованного контента в рекомендациях. Чтобы побудить людей создавать контент для Instagram и Facebook, Meta выделила 1 миллиард долларов на выплаты создателям до конца года: по данным Wall Street Journal, создатели Instagram Reels получили в общей сложности 120 миллионов долларов.
Представитель Meta Devi Нарасимхан сказал The RobaCinese, что время, потраченное на просмотр Reels и TikTok в отчете, устарело и не является глобальным, а вместо этого отражает «моментальный снимок момента».
«Нам еще предстоит проделать определенную работу, но создатели и компании видят многообещающие результаты, и наш рост монетизации идет быстрее, чем мы ожидали, поскольку все больше людей смотрят, создают и подключаются через Reels, чем когда-либо», — говорит Нарасимхан.
Поскольку Meta формировала Instagram, чтобы он все больше и больше походил на TikTok, пользователи восстали. В июле Кайли Дженнер и Ким Кардашьян опубликовали вирусный пост в Instagram, умоляющий платформу «перестать пытаться быть TikTok», и он понравился миллионам, вынудив платформу отреагировать и отменить некоторые предложенные изменения. Растет недовольство со стороны давних создателей Instagram, таких как фотографы и сторонники, которые выразили разочарование трудным поворотом Рилса. В отчете, полученном Wall Street Journal, говорится, что процент пользователей Instagram, которые считают, что компания «заботится о них», за последние годы резко упал с 70% в 2019 году до примерно 20% в начале этого лета.
Нарасимхан говорит, что эта цифра неточна и не отражает корпоративные данные, но не расширил ее.
Нравится это пользователям или нет, Meta продолжит TikTok-ификацию Instagram и Facebook. Компания привержена Reels, и пользователи будут видеть все больше и больше рекомендуемого контента из учетных записей, на которые они не подписаны — будем надеяться, что он еще не появился на вашей странице «Для вас».
